包装的价值：提升复购率，传播品牌精神
2022 - 03 - 04
现在很多产品的包装，在设计的时候，往往陷入追求极致的美的死胡同。但实际上，包装上还需要有更多的服务消费者的功能。如果能给消费者提供到有价值的帮助，且能让品牌实现产品复购，那就是好包装|锦禄包装|。
1、包装能暗示产品使用人群和场景
大包装、集束装往往意味着适合人口众多的家庭使用，且价格相对优惠，尤其对价格敏感人群有吸引力。而小包装，或者每个包装中还有小容量装，则更适合人口少的家庭、单身人事，以及外出、旅行等场景使用。类似一周安瓶、 一周瘦身装、欢聚装零食等，都能够提醒产品的具体使用场景和方法。
1、包装能暗示产品使用人群和场景
大包装、集束装往往意味着适合人口众多的家庭使用，且价格相对优惠，尤其对价格敏感人群有吸引力。而小包装，或者每个包装中还有小容量装，则更适合人口少的家庭、单身人事，以及外出、旅行等场景使用。类似一周安瓶、 一周瘦身装、欢聚装零食等，都能够提醒产品的具体使用场景和方法。
2、包装能形成品牌差异化的媒介
好的包装设计|锦禄包装|，能给产品说话，也能让产品在同类中脱颖而出！卫龙辣条包装的苹果风、空刻意大利面类似口红的包装设计，奥兰小红帽独特的瓶形、三顿半的数字瓶都凸现了品牌的差异化。
3、包装是提高产品档次的途径
|锦禄包装|高端产品的礼盒包装上，往往也会采用更好的材质和印刷工艺。很难想象，如果没有高品味包装设计，这些高端产品的价值是否能够被消费者认可。以西安特色名吃为灵感的美食礼盒，打破对传统小吃包装的刻板印象，赋予产品历史文化感的同时又呈现了别有风味的品牌视觉，银灰色油墨和凹凸设计的礼盒营造高级质感。
好的包装设计|锦禄包装|，能给产品说话，也能让产品在同类中脱颖而出！卫龙辣条包装的苹果风、空刻意大利面类似口红的包装设计，奥兰小红帽独特的瓶形、三顿半的数字瓶都凸现了品牌的差异化。
3、包装是提高产品档次的途径
|锦禄包装|高端产品的礼盒包装上，往往也会采用更好的材质和印刷工艺。很难想象，如果没有高品味包装设计，这些高端产品的价值是否能够被消费者认可。以西安特色名吃为灵感的美食礼盒，打破对传统小吃包装的刻板印象，赋予产品历史文化感的同时又呈现了别有风味的品牌视觉，银灰色油墨和凹凸设计的礼盒营造高级质感。
4、包装是消费者体验最重要的接触点
产品是消费者接触品牌的关键节点，产品的个性、调性，从包装可以直观地感受到。花西子极具中国风的包装、花知晓彩妆的罗马风少女心外观，品牌韵味跃然瓶上|锦禄包装|。
产品是消费者接触品牌的关键节点，产品的个性、调性，从包装可以直观地感受到。花西子极具中国风的包装、花知晓彩妆的罗马风少女心外观，品牌韵味跃然瓶上|锦禄包装|。
5、包装是品牌营销的载体
对于那些受众很广的明星产品来说，产品是最好的媒介。|锦禄包装|在包装附上有趣的创意内容，或者将包装作为社交互动的主角，可以诱发分享，行成自传播。比如：农夫山泉的歌词瓶，旺旺的民族罐，江小白的表达瓶，单身粮的动物寓意包装，三顿半、小仙炖的酒瓶回收活动，都很好地起到了裂变作用。
6、包装可作为品牌资产的容器
品牌资产的容器，除了logo、辅助图形、品牌名外，还包括产品包装。尤其是那些大单品的品牌，产品包装本身就是最重要的视觉识别，比如可口可乐和益力多的瓶形，王老吉的红罐，星巴克的杯子，|锦禄包装|衍生出了诸多的广告创意，经年日久沉淀了品牌的内涵，成为品牌的象征。像百草味、拉面说、山姆自有品牌等各产品系列采用统一的设计格式，形成了统一的形象，能够被很好的识别，成为品牌的经典视觉要素。
无论行业如何发展，包装的价值都需要有更加深刻的传递和解读！只有这样，才能把握住消费者的心理，传播品牌的价值。
对于那些受众很广的明星产品来说，产品是最好的媒介。|锦禄包装|在包装附上有趣的创意内容，或者将包装作为社交互动的主角，可以诱发分享，行成自传播。比如：农夫山泉的歌词瓶，旺旺的民族罐，江小白的表达瓶，单身粮的动物寓意包装，三顿半、小仙炖的酒瓶回收活动，都很好地起到了裂变作用。
6、包装可作为品牌资产的容器
品牌资产的容器，除了logo、辅助图形、品牌名外，还包括产品包装。尤其是那些大单品的品牌，产品包装本身就是最重要的视觉识别，比如可口可乐和益力多的瓶形，王老吉的红罐，星巴克的杯子，|锦禄包装|衍生出了诸多的广告创意，经年日久沉淀了品牌的内涵，成为品牌的象征。像百草味、拉面说、山姆自有品牌等各产品系列采用统一的设计格式，形成了统一的形象，能够被很好的识别，成为品牌的经典视觉要素。
无论行业如何发展，包装的价值都需要有更加深刻的传递和解读！只有这样，才能把握住消费者的心理，传播品牌的价值。
来源：包装经理人
