一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。化妆品作为一种时尚消费品，品牌商需要用优质的包装材料、时尚的外观设计来提升产品身价。目前，化妆品容器包装材料主要有玻璃、塑料、亚克力、金属四种，纸质包装只用在化妆品包装的外包装。

新材料、新技术、新造型是化妆品包装容器的开发重点。时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用，将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。

从销售、微商转到播商这个阶段，消费俨然进入情趣、功能、美感契合的时代，包装也不再是简单的容器，而是被赋予新的使命，富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单最有效的方法。

消费者的购买化妆品的意愿常常受到产品包装“颜值”的影响，在用户至上法则，所有产品都注重能否给消费者带来愉悦体验。不同的消费者，对产品的外观包装和审美有不同的需求，好的包装会充分考虑消费者的审美倾向，注重给消费者带来视觉享受，以及引导他们产生有助于购买的美好联想。

在设计方面，作为化妆品包装商，要着重引领品牌跟着自己的思路走，带领化妆品品牌向时尚、美观、实用、环保方向发展。当下流行的化妆品包装设计上，大体有以下一些元素。首先，颜色和插画，用强对比的颜色和撞色或者混搭色，来增强产品的美感和视觉冲击，再配巧妙的插画，增加产品外观的艺术感，让消费者欲罢不能；其次，从形状和创意入手，用极强的创意，设计出美观而与众不同的形状，用有限的瓶子面积，突出简约、重点的宣传理念，瞬间抓住消费者的心。当然，在变革的年代，将智能感应技术加入化妆品包装也是化妆品包装的一个方向。

在材料方面，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来化妆品包装的发展方向。

首先，一次性包装会占据一定市场。品牌商将产品灌装在极小的容器中，供顾客一次用完。有些品牌精华素就是采用了这种包装方式。但这种包装价格过高，很难形成主流，但适合高端、时尚、奢华消费群体。

其次，绿色环保包装材料是未来竞争。化妆品品牌打造产品环保的同时，在化妆品包装材料的选择上会加入环保的考虑，包装企业对此应引起重视。

第三、多层塑料复合技术。多层不同种类的塑料复合在一起一次成塑，可以选择任何色彩设计出各式容器。有了多层成塑技术，塑料包装一方面能完全隔绝光、空气，避免护肤品氧化，另一方面通过揉合进不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感，提高了软管的可曲折性。

第四、真空包装悄然兴起，真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点，真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。

第五、塑料瓶依旧占有重要地位，仍是玻璃包装和亚克力包装的最强竞争对手。塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。另外，PETG很容易被染成各种颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。

       

总之，包装品企业应是引领化妆品企业发展的，一家优秀的包装品企业，绝对不会跟着化妆品企业走，而是带着化妆品企业向着时尚、更美观、更多元的方向发展。